La Coca-Cola è forse la bevanda analcolica più popolare al mondo. Il marchio vende i suoi prodotti in più di 200 paesi e territori ed è apparso nei film e nella cultura pop da decenni. Anni fa l’orso polare della Coca-Cola divenne la mascotte dell’azienda, rendendo il marchio ancora più iconico. Ma come è possibile che un orso polare rappresenti un’azienda di bevande analcoliche?
Perché l’orso polare è il simbolo della Coca-Cola?
Il primo spot televisivo dell’orso polare della Coca-Cola mostrava gli orsi che guardavano l’aurora boreale e bevevano l’iconica bevanda.
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The Coca-Cola Company scrive che il primo orso polare della Coca-Cola apparve in una pubblicità stampata in Francia nel 1922. Per i successivi 70 anni, gli orsi polari furono usati sporadicamente nelle pubblicità dell’azienda. Tuttavia, fu solo negli anni ’90 che l’orso divenne una mascotte davvero iconica per l’azienda.
Il primo spot televisivo dell’orso polare della Coca-Cola fu uno spot del 1993 intitolato “Northern Lights”. Faceva parte della campagna globale del marchio “Always Coca‑Cola”. Nella pubblicità, gli orsi polari sorseggiano bottiglie di Coca-Cola mentre osservano l’aurora boreale nel cielo sopra.
Il creatore Ken Stewart è stato ispirato a creare l’annuncio nientemeno che dal suo Labrador Retriever, che gli ricordava un adorabile orso polare. Stewart ha pensato agli orsi polari che andavano al cinema e ha deciso che guardassero il loro “film” (l’aurora boreale) nel cielo notturno per la pubblicità.
Gli orsi polari della Coca-Cola nelle pubblicità delle festività
Qui, un orso polare della Coca-Cola faceva parte della celebrazione Holiday in Hangar di Delta Airlines all’aeroporto internazionale di Los Angeles nel 2016. Era lì per accogliere 150 bambini del Children’s Hospital di Los Angeles.
©Delta News Hub / CC BY 2.0 – Licenza
Il debutto sullo schermo degli orsi polari della Coca-Cola è stato un grande successo di pubblico. Sono tornati per uno spot pubblicitario presentato durante le Olimpiadi invernali del 1994. Questa volta, gli orsi sono scivolati giù da uno slittino e si sono lanciati in volo da un salto con gli sci. Le soffici creature sono apparse anche sui cartelloni pubblicitari e successivamente nelle pubblicità delle festività.
Nel corso degli anni gli spettatori hanno visto questi adorabili orsetti coinvolti in una serie di buffonate. Gli spot pubblicitari li mostrano mentre scelgono un albero di Natale, festeggiano con i pinguini e altro ancora. Gli orsi polari della Coca-Cola sono apparsi anche negli spot pubblicitari del Super Bowl.
Minacce per gli orsi polari
Gli orsi polari sono i più grandi orsi esistenti al mondo. Le loro case e le loro vite sono minacciate a causa del cambiamento climatico, che riduce la quantità di ghiaccio marino nell’Artico.
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L’orso polare della Coca-Cola è una versione molto più tenera delle vere creature che vagano per l’Artico. Nel 21° secolo è difficile ignorare i pericoli che questi orsi devono affrontare.
Gli orsi polari sono stati ufficialmente dichiarati specie minacciata nel 2008. Queste creature sono ben adattate alla vita nell’acqua, grazie alle loro dita palmate e al grasso grasso, che li mantiene caldi.
Sebbene siano classificati come mammiferi marini, gli orsi polari fanno affidamento sul ghiaccio marino per riposarsi e come punto di osservazione durante la caccia. Grazie al riscaldamento globale, il ghiaccio marino nell’Artico si sta sciogliendo. Secondo il Centro per l’Educazione Scientifica dell’UCAR, recentemente sono stati trovati orsi polari annegati per la prima volta.
Poiché i pezzi di ghiaccio marino si allontanano sempre di più, gli orsi devono nuotare per distanze più lunghe per spostarsi da un pezzo di ghiaccio all’altro. Anche se sono ottimi nuotatori, alcuni non sono in grado di affrontare il lungo viaggio e finiscono per annegare.
La Coca-Cola ha rimosso l’orso polare dalla sua mascotte?
Nel 2011, Coca-Cola ha deciso di affrontare la minaccia che il riscaldamento globale rappresenta per gli orsi polari. L’azienda ha lanciato la campagna “Arctic Home”, spiega No Lie Communications. In collaborazione con il World Wildlife Fund (WWF), Coca-Cola si è impegnata a sensibilizzare l’opinione pubblica sulla minaccia che il cambiamento climatico rappresenta per gli orsi polari.
Coca-Cola si è impegnata a donare 2 milioni di dollari in donazioni per aiutare la conservazione dell’orso polare. Inoltre, Ridley Scott ha prodotto un cortometraggio di sette minuti come parte della campagna per la protezione degli orsi polari e del loro ambiente.
L’azienda ha anche cambiato brevemente le lattine per bevande dal rosso al bianco con immagini di orsi polari per le festività natalizie del 2011. Tuttavia, a causa delle lamentele dei consumatori, la Coca-Cola alla fine abbandonò le lattine bianche.
Negli ultimi anni, la società sembra aver eliminato del tutto l’orso polare dalle proprie campagne pubblicitarie. Uno degli ultimi spot pubblicitari della Coca-Cola sullo schermo con i teneri orsetti è andato in onda nel 2013. Lo spot mostrava una famiglia di orsi polari che costruiva un pupazzo di neve, completo di tappo di bottiglia di Coca-Cola per il naso.
Secondo quanto riferito, la Coca-Cola Company è ancora impegnata nella raccolta di fondi e nella consapevolezza dell’impatto del cambiamento climatico sull’ambiente.
